SEO的目的不只是排名

SEO代表“search engine optimization(搜索引擎优化)”。简言之，SEO是指改动网页，从而使访问者在搜索引擎中可以找到它们。但是SEO并不只是如此。

一直以来，SEO的目标就是在搜索引擎中排到最前面。为什么在传统SEO中第一位这么重要?很简单，在传统SEO中这是度量成功最简单的方式。每个人都可以输入他们最喜欢的关键词、观察搜索引擎并查看排名。

有部分出境旅游公司了解SEO的重要性，但却无法知道如何选取关键词。例如公司名称就不需要去优化。想购买一种产品的人使用公司名称进行搜索的可能性很低。他们寻找的是产品。没有分析工具时，没有办法匹配搜索与转化。但是网站管理员可以看到他们的排名，所以他们使用这种方法。

另外一个问题是缺乏来自搜索引擎的指导。除了一个含义模糊的“构建更好的页面”以外，他们没有提供多少帮助，这产生了大量混淆和错误的信息。许多SEO论坛上充斥着糟糕的建议。骗子们利用搜索引擎的这种沉默提供不可靠的服务。

经典SEO的一个更深刻问题是关注技术解决方案。网站管理员使用各种技术策略生成更多流量或更高排名。但是他们不具有商业策略或者没有针对商业目标工作，因为他们无法度量平均潜在客户成本或每次取得的费用。SEO不具备商业基础。

分析工具的引入改变了SEO。分析工具可以用来根据商业目标管理SEO。它显示哪些关键词为网站带来了流量。您可以看到每个关键词产生了多少转化、潜在客户和销售。您知道哪些网站发送了得到转化的流量。通过了解最佳入口页面的跳出率及使用多变量工具，您可以度量并改进页面，并使利润得到提高。您也可以比较PPC、广播、电视、报纸和其他推广媒介中的每个潜在客户的费用和每次取得的费用。通过使用分析工具，可以像管理PPC和其他销售及营销营销推广一样管理SEO。

搜索引擎优化的目的不应该一直都是抢占排名。SEO应该是商业策略的一部分，这意味着SEO的目标是提高转化次数和销量。通过显示潜在客户、转化或销量的增加来度量成功。这是通过使用分析工具完成的。

更加深入的SEO，应该是结合网站运营，扩大网站在网络上的影响力。甚至是可以帮助企业构筑品牌效果，而非只是简简单单的排名。